这个复古甜品品牌有点“野”！设计很“YEAH”!

项目背景

作为年轻群体喜爱的超级品类，许多当下新涌现的甜品品牌都在不遗余力的打造自己的品牌格调，以此来彰显独特性，吸引年轻消费群体。我们可以看到，不管是定位上，还是设计上，甜品品牌可谓是花样百出。

野甜蛋糕甜品研究工厂作为一个新品牌想要从中脱颖而出，根据见启品牌简谐定律，需要从价值观定义与品类定位双向出发，找到品牌的核心驱动力和差异化品牌格调。通过独特的品牌态度与精神，完成与受众匹配的品牌价值输出，与消费者建立链接，引起情感共鸣。

客户定位

25-35岁的都市白领、全职妈妈 ，有消费能力，注重生活品质感

消费场景

生日，节日，纪念日，礼品，为每一个特殊日子定制的蛋糕

需求识别

仪式感 个人标签强化，分享需求

品类定位

复古个性定制蛋糕   最温情的生日杀手锏

大胆的配色加上上世纪80年代的风情，

构成2020年最火爆的生日产品。

这种在韩国首尔重出江湖的老古董，

在制作者精心的布局下重振旗鼓。

搭配当下最流行的元素，

用上当下口感最好的原料，

摒弃塑性较好的植物奶油，

选取更为优质的天然硬质奶油。

比起前身，美好的不只局限于外形，

更多的是健康的理念以及优良的口味。

复古蛋糕的表现形式很多。

但是最为关键的一点是其元素的应用。

上世纪最为常见的糖渍樱桃，

大量运用了经典的裱花工艺，

不均匀的抹面和呆萌的卡通形象。

比起雅致的ins风，

复古蛋糕对于定制更加友好。

其对于夸张的风情的追求，

使得在外观上更可以兼容不同的风格。

价值定义

温情，是复古蛋糕传达的全部。

在这个忙碌的时代，

生日成为了小孩才配有的狂欢。

那么，在特殊的日子，

让曾经也是孩童的大人放下该死的优雅，

不懂事的玩闹一次，

这便是这款产品的初衷。

回归的不仅仅是蛋糕的款式，

更多的是一种纯粹的生活态度。

品牌人格体

童趣 复古

品牌名称

       品牌名称是我们的心智联想启动键，”野甜“同译于英文的”yeah! sweet“，不仅凸显了甜品这一品类原有的品质特征，同时又生动活泼的体现了野甜极具个性的品牌调性，从而进行一种中和，甜而不腻！

价值主张

生活需要一点野，还要一点甜

野甜深度聚焦用户消费偏好及痛点，以“生活需要一点野，也要一点甜”作为品牌核心理念，不仅以此传达品牌主张的“野一点不是出格，而是开窍”的时尚态度，更将品牌人格化，从而占领消费者第一心智，完成品牌价值的情感输出。

超级符号

LOGO主视觉设计，运用插画的方法呈现，将草莓作为主形象，搭配一个调皮的小女孩形象，打造出一个可爱又有点野的“野孩子”IP形象，采用了欧式复古童趣风，用留白来中和插画带来的视觉冲击，复古的设计基调充满浪漫的想象，整体视觉充满了童真童趣，充分向人们展示了野甜的品牌文化。

视觉设计采用对比明显的插画风格，复古的色彩搭配日常生活场景，让消费者更有场景带入感，用人物ip的场景视觉表达，突出野甜“在太正确的世界，保留内心的那一点点小锋芒”和“野一点不是出格，而是开窍”的品牌情感与价值观，触发目标消费者的情感共鸣。

设计配色采用了橙红色和靛青色作为主色调，同时加入不规则排列的方格元素，更好的营造复古感和时尚感，打造区别于同品类其他品牌的视觉感受，拥有野甜独特辨识度的色彩识别体系。

VI视觉系统进一步深化了野甜“野一点不是出格，而是开窍”的品牌文化，丰富用户消费体验，加深与消费者的情感链接和互动性，拓展品牌的宽度。

物料设计

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我们在进行野甜品牌设计的过程中，根据其品牌特点，运用场景化语言和视觉表达，塑造了野甜的独特品牌形象，表达出“野一点不是出格，而是开窍”的生活态度，与消费者建立深层次的情感链接，完成品牌价值输出。”yeah!sweet“既体现了“野甜”的名牌名称，又形成了野甜独特的互动语言，增强了品牌的互动性，加深受众对野甜的记忆点。

总体而言，野甜用价值输出作为品牌的核心驱动力，更注重品牌价值表达和受众群体的情感互动，与同品类其他品牌形成了明显的差异化对比，从而在众多甜品品牌中脱颖而出！