湖北见启｜实战营销设计机构

遨翔智能遮阳

2024-08-24

，时长00:42

邀翔遮阳创立于2002年(前身宁波祥力窗帘厂)，是国内第一批遮阳品牌，20多年专注遮阳经营，强势覆盖本地批发市场，在宁波市内有着良好的口碑和稳定的客户群，是当仁不让的宁波第一遮阳品牌。

遨翔在本地有非常好的市场基础，但是随着消费升级，原有主要渠道批发市场逐渐式微，加上外地遮阳竞争品牌的进入，市场趋势的专业化精细化发展的冲击，也让遨翔感受到作为加工批发型企业必须转型的迫切性。

为了寻求破局，遨翔与见启就品牌发展战略做了多轮沟通，最终达成合作，双方也确定了

从粗放的产品型企业走向专业的品牌型企业是遨翔的必经之路。

因此，见启的解决方案主要从三方面突破

1,品牌战略转型，从渠道王者向消费心智品牌转换

2,品牌定位升级，从区域王到行业头部的高度占位

3,建立感性沟通，以品牌温度和情感链接区分于同行

PART 1

在原有的增长点中锚定品牌转型方向

通过深入的企业调研，我们了解到遨翔的优点在于制造技术娴熟，产品种类丰富、性能优越、价格合理，这些特质使得遨翔在批发市场走的很稳健。而在过去的各类产品尝试中，接班人蔡总对于智能遮阳一直有高度的兴趣，并且做了很多有效的突破，取得了不错的成绩。

通过对行业的调研，我们也发现这本身就是巨大的市场机会点

《2021年中国建筑用功能性遮阳产品市场规模及行业发展前景分析》中提到，随着国家推动绿色建材概念，助力建筑遮阳行业继续向前发展，传统布艺窗帘将被逐步替代，带动功能性遮阳产品市场份额提升。

从消费市场出发，后疫情时代，“宅经济”催生出新一轮的科技红利，消费者的关注点向高端产品(智能遮阳)转移，对智能遮阳行业带来重要机遇，同时，在消费升级趋势下，价格不再是制约因素，对品质与“智能感”的需求将会被放到第一位。伴随智能化精装修的全面升级，智能遮阳产品已成为智能场景中的标准配置，逐渐成为生活、工作中的必需品。

因此，我们确定了“智能遮阳”这个未来趋势所在的方向，就是遨翔战略转型的方向。并与企业内部确认了未来将以技术创新与服务为核心，开发新的遮阳品类市场，产品策略未来重点向引进、研发智能遮阳产品线倾斜。

PART 2

做第一个占领品类名称的品牌

占据差异化心理定位

并且我们发现，目前智能遮阳虽为趋势，还没有品牌将智能遮阳作为品牌名去呈现。遨翔可以做第一个占领品类名称的品牌，如同“简一大理石瓷砖”以品类名占据差异化心理定位。

因此，我们将“遨翔遮阳”升级为“遨翔智能遮阳”，并迅速完成了商标注册。

通过品类定位差异化，找到目标客群更深的需求点，更细分的场景需求，与竞品错位竞争。为了强化“遨翔智能遮阳“，我们确定了遨翔的超级口号：“智能遮阳用遨翔”。如同“高端大理石用简一” 以最简单、直白的口号让品牌的专业性更令人信服。

PART 3

以领航性质的品牌定位

树立品牌新高度

二十二年，遨翔从零到一，从一再到无穷。行稳致远是遨翔发展的精神基柱。

将22年的品牌优质积累进行整合升级，产品、技术、模式、思维的创新是遨翔发展的原动力。“遨翔”不只做功能性遮阳行业标杆，更要成为卓越的“优质生活提供商”。遨翔在走出宁波、走向全国的新时期，不但要有清晰的经营战略目标，更要有领航性质的品牌定位。

因此我们确定了遨翔智能遮阳的品牌定位：智能遮阳领潮者

PART 4

更加人文关怀的价值观定义，

与消费者更多情感链接

遨翔，不仅仅遮阳，更是一个有着独特艺术眼光的生活家。代表着一种生活态度，一种时代潮流。

阳光和空间是生活的重要组成部分。安全感、舒适感，或愉悦，或温暖。关乎爱，关乎美，关乎尊严。科技的发展、生活理念的变革，正在改变人与环境的连接方式。遨翔正成为参与者和贡献者。除了理性的利益诉求，我们给到了遨翔遮阳更有温度的感性诉求：不遮美与爱！给到消费者更多人文关怀，以此来区分同行品牌呈现传统的现状，做更感性价值和情感链接的品牌

结构的美与直观识别的平衡

品牌视觉最为主要的价值就是打造一个具有强识别性的超级符号。我们在设计遨翔·智能遮阳品牌LOGO的时候我们充分考虑行业、品牌名称意象及图形结构，最终创造出了一个兼具结构的美与直观识别的超级符号。

1. Logo提炼

标志图形创意说明：

1.L0GO创意思路来源于窗帘的行业属性，在LOGO设计中运用了百叶的线条造型。

2.根据遮阳的功能属性，与百叶线条感相互交融，绘制出具有光影韵律的图形。

3.结合品牌名称"遨翔"，用雄鹰展翅飞翔的流线形态形意结合，寓意展翅高飞，成为行业标杆。

4.蓝绿渐变的应用更显得现代科技感，更符合智能遮阳的行业属性。

科技之光与梦幻之影的焕彩

人类对社会的认知都是从色彩开始的，专属的品牌色可以有效的传达品牌价值，品牌色彩的独特性是品牌识别性之一，也是表达品牌温度的重要媒介。蓝绿渐变的应用更显得现代科技感，更符合智能遮阳的行业属性。

2.品牌VI色

简单是最有效的表达